游戏跨界 前景可期

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  跨界发现“游戏力”


  根据腾讯研究院2017年发布的《跨界发现游戏力:面向垂直领域的游戏市场版图及价值报告》,游戏跨界应用主要是指将电子游戏的元素、设计、技术和架构创新应用于医疗、教育、军事、企业培训、社会管理等领域,使用户在使用中达到学习知识、训练技能、培养情智等非娱乐目的,是电子游戏与行业场景跨界融合的一种创新应用。


  多项数据显示,游戏跨界应用产业正以较快速度逐渐壮大,成为电子游戏行业的一个重要分支。有专业机构研究指出,跨界应用的游戏在2015年至2020年间以16.38%的年均复合增长率发展,到2020年,全球市场规模将达54.5亿美元。在我国,由于专业性较高,开发成本和难度较大,游戏跨界应用到垂直领域尚处于起步阶段。目前,腾讯游戏、盛大游戏等游戏厂商以及以中央美术学院为代表的高校都在游戏跨界领域积极探索。


  以腾讯为例,12月21日,新版腾讯功能游戏官网与小程序正式上线,在其应用与游戏页面,玩家可以看到多款功能游戏产品,包括涉及传统文化领域的《子曰诗云》《故宫:口袋工匠》,科学普及领域的《纳木》《电是怎么形成的》,医疗健康领域的《肿瘤医师》以及与数学教育相关的《微积历险记》等。腾讯游戏商务副总裁张巍表示,游戏是人们寻找快乐的重要方式,如何让玩家在游戏中提升自我是腾讯游戏正在努力做的事情。比如腾讯与故宫博物院等文博单位跨界合作,目的是让年轻人通过游戏了解中华上下五千年的传统文化。“跨界应用可以使游戏成为文化传播的载体,在文化传承中发挥重要作用。同样在教育、医疗等领域,通过发挥游戏的功能性,也可以做到寓教于乐。”张巍说。


  盛大游戏在游戏跨界应用领域也做了诸多尝试,据介绍,今年上半年盛大游戏专门成立了跨界事业部,并研发出了几款游戏产品,跨界领域涉及瓷器、舞蹈、医药学等,其中一款游戏已经在海外上线推广。盛大游戏副总裁陈玉林表示,游戏跨界应用开发应保持文化自信,在“互联网+”的思路上,以游戏研发优势结合更多产业,建设有文化特色和内涵的数字生态链。



  挖掘游戏的正向价值


  跨界应用让人们看到了游戏的正向价值。而如何做好游戏跨界应用,挖掘游戏的正向价值是企业和学术界都在探索的问题。


  在张巍看来,游戏本身应该是向美、向善的。由于游戏能够给人们带来快乐,作为内容载体,它比很多传统说教类内容更具传播性,它所承载的社会价值和文化意义更容易被人们所接受,所以想要真正做好游戏跨界应用必须赋予游戏以向善的人文关怀。游戏行业的从业者应该树立正确的人生观、价值观,并把正确的价值观植入到游戏中去。


  那么促使游戏向善需要做好哪些事情?多位与会嘉宾提到,游戏首先应该是文化的载体。中国优秀的传统文化为游戏行业提供很多可利用的素材和可创造的空间,游戏跨界需要思考如何更好地承载优秀传统文化,在文化传播上发挥出它应有的作用。


  设计公司Tag Design在这方面做了诸多尝试,并获得了业界的认可。在其为数不多的产品中,有两款是围绕中国传统文化来做的,分别是介绍中国传统建筑工艺的《榫卯》和介绍传统物件的《折扇》。其中,《榫卯》在苹果APP上推出以后,多次被苹果官方推荐到首页,还被列入最佳APP专题,目前,《榫卯》下载量已经超过500万次。Tag Design创始人孙勇说:“我们的选题和立项都紧盯中国文化的经典,因为经典的东西具有恒久性,可以跨越时间和空间。”


  在多方的探索与努力下,游戏跨界应用在教育领域也发挥出了越来越重要的作用。据北京大学教育学院学习科学实验室办公室主任霍玉龙介绍,现在中小学对游戏融入课堂都十分欢迎,尤其是一些功能游戏的推出更是改变了家长和老师对游戏的固有看法,游戏的正向价值受到了越来越多的肯定。


  市场前景可期


  跨界应用激发了游戏的无限可能。“我们在传统的游戏市场里遇到了很多问题,同行之间竞争激烈,在社会上也受到很多诟病。而跨界应用为我们打开了一个广阔的新天地,让游戏有了更大的发展空间。”陈玉林说。


  中央美术学院今年在北京组织举办了“重识游戏——2018功能游戏与艺术游戏大展”,国内外60款游戏产品参展。通过分类研究,中央美术学院未来媒体中心主任张兆弓发现,这60款游戏产品十分特别。比如,美国国家艺术教育协会首席讲师Andre Thomas带来的参展作品是通过游戏教学生学微积分、艺术等,美国南加州大学的参展作品《梭罗与瓦尔登湖》是将名著《瓦尔登湖》改编成了游戏。游戏跨界领域之广改变了张兆弓对游戏教学的原有看法。值得一提的是,一些游戏跨界应用还取得了不错的经济效益。“跨界出去以后发现是一片蓝海,前景非常广阔。”张兆弓说。


  广阔前景需要机制保障也需要业界共同开拓。张巍表示,当前,在游戏跨界应用领域,腾讯坚持前沿科技、传统文化、青少年关爱三维度的实践,希望通过树立企业文化自觉,秉承企业社会责任意识,与政府主管部门、媒体监督者、行业合作伙伴共建数字时代美好生态。